קידום חנות וירטואלית

המטרה של כל מנוע חיפוש היא להציג את התוצאות הרלוונטיות ביותר, האינפורמטיביות ביותר, והשימושיות ביותר לגולש שלה, על סמך כמה מילות חיפוש, לרוב אחת בלבד.
ואם זה לא מאתגר מספיק הם צריכים להלחם כל הזמן עם מה שנקרא "קידום שחור" ("blackhat-seo").

קידום שחור זה ניסיון לבצע מניפולציות ולנצל חורים באלגוריתם על מנת להשפיע על תוצאות החיפוש של החברה שלהם או של מתחריהם.
כתוצאה משני גורמים אלו ובנוסף גם התחרות הטבעית בין כל החברות המוצגות באינדקס, גוגל, יאהו, ומיקרוסופט, פיתחו את האלגוריתמים האלו לרמה מורכבת כל כך עד לנקודה בה הם הופכים לאורגניים, והופכים את עבודת הקידום לסיפור אחר לגמרי.

מה לא לעשות ?

היום פשוט לא משתלם לנסות ולבצע מניפולציות על מנועי החיפוש, ולאחרונה רואים זאת יותר ויותר, אתרים וותיקים וחדשים גם יחד נעלמים מתוצאות החיפוש חדשות לבקרים, הנזק הנגרם לחברה המקדמת אתר בדכים מפוקפקות כאשר היא מוסרת מתוצאות החיפוש הוא נזק עצום, למעשה האתר שלהם הופך להיות שומם.

היום, קידום אתרים ובמיוחד קידום חנות וירטואלית, אומר להקנות לגולשים שלנו ערך חשוב אודות המוצר או השרות שלנו בדרך נוחה מהירה ועשירה תוך שמוש בתכנים איכותיים אינפורמטיביים ומקוריים.

בואו נקח את גוגל כדוגמה, החברה המובילה בעולם מנועי החיפוש באינטרנט, ההערכות הן שאלגוריתם גוגל המדרג את אתרי האינטרנט בתוצאות החיפוש עושה שימוש בכ- 290 גורמים שונים לקביעת דרוג האתר, כאשר עשרת הגורמים החשובים ביותר (ע"פ "Seomoz") הם :

1. תגי הכותרת, מילות המפתח בתגי הכותרת
2. מילות המפתח בקישורים הנכנסים
3. פופולריות הקישורים
4. הגיל של האתר
5. תוכן הדף ורמת הרלוונטיות שלו למילות המפתח
6. קישורים פנימיים בתוך האתר

ועוד..

 בנוסף לזאת ישנם גורמים המשפיעים לרעה על האתר שלך:

1. קניית קישורים
2. חוות קישורים
3. ספאם והפצת קישורים
4. טקסטים נסתרים באתר
5. קישורים נסתרים
6. עודף מילות מפתח
7. אתרי מראה משוכפלים

ועוד..

 שימוש בטכניקות אלו או נסיון אחר יסמן את האתר שלכם כאתר לא אתי ויגרום להסרה של האתר ממנועי החיפוש מהר מכפי שנדמה לכם.

אז מה כן לעשות ?

חברות מנועי החיפוש מפתחות את האלגוריתם שלהם באופן קבוע ובלתי פוסק, קידום אתרים הופך קשה יותר ויותר (קידום לבן או שחור) מאחר ונעשה שימוש בכל כך הרבה גורמים ונעשים שיפורים באופן קבוע.

ולמרות האמור לעיל, אין זה אומר שקידום חנות וירטואלית או קידום אתרים הולך ונעלם מן העולם.
הוא פשוט נעשה על ידי מתן ערך לגולש ומבלי להתייחס לגורמים המשפיעים על מנועי החיפוש.

היום לעצב את האתר בצורה שתעניק לגולש חווית גלישה \ רכישה נוחה, זה קידום אתרים.
להעניק לגולש תוכן אינפורמטיבי ואיכותי אודות מוצרי החנות או שירותי האתר, זה קידום אתרים.

אין צורך לקנות קישורים על מנת שיעלו את רמת הפופולריות של האתר או את הפייג' ראנק.
אין צורך להפיץ קישורים בפורומים על מנת שגוגל יחשוב שאתר או החנות הוירטואלית שלכם פופולרית, זה מיותר וזה לא מועיל בכלום.

• העניקו לגולש שלכם ערך איכותי
•  השתמשו במערכות מותאמות לצפיה על ידי כל הדפדפנים
• הקפידו לעבוד עם חנות וירטואלית שעומדת בסטנדרטים של ארגון W3C.ORG העולמי לסריקה מהירה על ידי מנועי חיפוש
•  תנו נגישות מושלמת גם לבעלי מוגבלוית.
• פתחו תוכן מקורי ואיכותי

 שלא כמו בני אדם בעלי יכולת לבצע הערכות מהירות וסוביקטיביות בנוגע לאיכות התוכן והרלוונטיות של חנות וירטואלית או אתר אינטרנט, רובוט מנועי החיפוש צריך לבצע סידרה סריקות ומעקב אחר קישורים ברשת על מנת להוסיף אתרים לאינדקס שלו, ובנוסף האלגוריתם מבצע מספר הערכות בנוגע לסטנדרטים שלו ואיכות הגורמים הקובעים עבורו את רמת הרלוונטיות של אותו אתר ביחס למילת החיפוש הנשאלת, ואת דירוגו הכללי.

ולסיכום

קידום חנות וירטואלית יכול לתרום המון לחנות הוירטואלית שלכם אלא אם נעשה בצורה מקצועית ואתית, אך  כפי שכבר כתבנו קידום אתרים אינו יותר החלפות קישורים מכל מקום או יצירת אתרים מרובי דפים רק בשביל למשוך את מנועי החיפוש פעולות אלו היום עלולות לגרום נזק גם לאתרים וותיקים ומוערכים מאוד.
קידום אתרים או קידום חנויות וירטואליות בפרט אומר השקעה בגולש על ידי יצירת תכנים איכותיים וערך מהותי כמו גם יצירת חווית שימוש \ רכישה נוחה מהירה ונינוחה עבורו.

בהצלחה..